從「賣」到「大賣」：水野學的品牌設計講義
「売る」から、「売れる」へ。水野学のブランディングデザイン講義
作者：水野學
內容簡介
你還在相信「只要做出好商品，就一定會大賣」嗎？
現在這個時代，又好又便宜的商品多得跟山一樣，想在眾多競品中脫穎而出，得到消費者的青睞，「做得好」是基本條件，而搞錯方向的差異化，只會讓你離消費者愈來愈遠！
「品牌力」才是真正的解方！
展現獨一無二的魅力，為商品增加遠比「價格」還高的「價值」，讓消費者不只掏錢，還掏心，成為你的忠實粉絲。這樣一來，無論你推出任何商品，都不只能「賣」，而是能「大賣」！
人人都需要品牌力的時代已來！
水野學親自傳授打造品牌的致勝關鍵：
■ 品牌設計，就像在河邊用一顆顆的小石頭，堆成一座石子山。這一顆顆的小石頭，是商品本身、是包裝設計、是廣告文宣、是店舖陳設、是所有一切與產品、企業相關的外在呈現，更是每一個會被消費者看到，或有時可能看不到的細節。
■ 每次開始一個新案子時，我一定會大量吸收相關知識，不管是看書、上網、實地訪查，我都會盡量保持客觀，並且鎖定三個大方向：「了解經典與標準」、「找到流行」、「找出共通點」。做足功課，累積知識並將其「最佳化」就是我的工作心法。
■ 我會把每一個案子擬人化，在初期就先思考如果這個品牌是一個人，它應該被認為是個怎樣的人？應該讓什麼樣的人看見？尋找品牌特質時，不要想得太難，要啪啪啪地找出「一說出來別人就聽得懂」的那些特徵，再從中縮小範圍。
■ 原封不動的套用流行，把任何東西改得更現代、更美，這樣的作法有時候雖然行得通，但大半時候不可能順利。打造品牌時真正要謹記在心的，是讓品牌穿上它「該穿」的衣服。
筆記
- 品味到底是什麼？
品味，是把你累積、收集到的知識最佳化的能力
- 如何建立品味？
1、了解經典與標準2、找到流行3、找出共通點
- 先知道基準，才會知道差異、看見侷限
- 「發現問題的能力」很重要，要從「使用者」的觀點來思考
- 想企畫或點子時，很容易陷入長考，可用三十分鐘內找出三十個點子這種節奏快速思考，想到愈多愈好。重要的是，要找出「一說出來別人就聽得懂」的特徵。更進一步來說，要去找出存在於人的意識中比較表層之處，好像知道又不曾仔細想過的那種特徵
- 別想太多，想到什麼就是什麼，這樣的答案比較容易接近底牌，接著，再從這些選項裡縮小範圍
- 用三句話為這門課做總結
1、品味是將累積起的知識最佳化的能力2、不要想突然轟動武林。要正中紅心，只要做出一點點差別就行了3、品牌藏在細節裡
心得
這本書是作者在大學的上課內容，所以比較輕鬆，但提到的概念（品味、工作計畫）和案例（茅乃舍、中川政七）在作者的其他書中都有。這本主要在講「品牌」的重要，從品牌開始調整
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