【BOOK】35則打敗死腦筋的創意發想法

35則打敗死腦筋的創意發想法

大人の宿題―発想以前の発想法! 

作者： 山名宏和 Yamana Hirokazu

內容簡介

好的點子在哪裡？

在被人忽略的事物裡！

在兩眼所及以外的周遭環境裡！

在所有你以為不能改變的需求裡！

點子是用找的，不是用想的！

點子的靈感就在我們的身旁，但它總是被日常生活的「習慣」所遮蔽，導致我們視而不見。因此，唯有改變觀察角度、洞察需求所在、正視自我弱點，才是找到好點子的不二法門！

本書提供史上最完備的35則創意發想法，讓您在生活處處，隨時都能抓住一閃而過的好點子！

發想點子的第一步，請把眼光放在點子發想前的階段！

擁有新見解

8則改換觀察與思考角度的發想法，讓您感受更多意想不到的創意。

拓展價值觀

9則打破既往窠臼的發想法，讓您體會垃圾變黃金的思維快感。

發現點子的種子

10則洞悉目標受眾需求的發想法，讓您精準設定行銷企劃。

磨亮想像力

8則找到豐富靈感的發想法，讓您將山寨版精神發揮到極致。

目錄

前言

💡找出自己覺得有趣的事，這是收集點子原料的重點

第1章 擁有新見解

💡養成「仔細看」的習慣，就會開始意識到「看」這件事，新見解就唾手可得

1、Zoom Out

可以看到許多近距離時所看不到的東西

💡例：價格偏高的啤酒，往往會從原料或製造方法來表達酒的品質好。有位廣告創意人員是從啤酒開始zoom out，從商品本身擴及消費者端的使用想像，不特別強調品質，於是「這啤酒是讓假日更豐富的商品」概念就此誕生（例如失火時有人用文青體以紅酒做開場）

💡練習：挑選一張照片，由這張照片開始試著zoom out，想像照片四周或最靠近自己的地方有些什麼

2、觀點的性別轉換

男生不妨變成女生，女生不妨變成男生

3、外國人的眼光

以外國人的眼光來看，習以為常的事情其實很「奇怪」

💡拿掉「習慣」的濾網，即便是生活中再普通的事，也能從中領略各種發現

4、物品洞察

站在垃圾桶的立場，想到了什麼？

💡把感情投射到物品身上，試著把自己變成物品，並從它的觀點來思考（吃我吃我）

5、非日常的眼睛

置身於非日常狀態時，看世界的角度就會不同

💡單純改變視線的高度，就能把日常變為非日常
💡例：蹲下綁鞋帶時看到的世界不同

💡改變習慣、心態

6、改變觀點

只要改變觀點的角度，就能攫取點子的靈感

💡如：電影《下女的誘惑】，不同的角度不同的故事，女傭、小姐、伯爵。或是《羅生門》

7、情感浴

唯有尋找「可愛東西」的人，才會遇見「可愛的東西」

💡承上，一開始看到的是任誰看了都會覺可愛的東西。但從某個時間之後，就會開始注意到自己覺得有些意外的東西。「原來我覺得它們也很可愛啊！」（原來這東西這麼可愛啊）這就是發現自己的感覺。這個瞬間，讓之前曖昧渾沌的感覺變得清晰。從這個發現開始往下挖掘「為什麼會這樣覺得」，就能產生新的創意

8、收集關鍵字

好好觀察報紙裡的「電視節目表」及電車裡張貼的廣告吧！

💡所謂點子，就是兩個異質物的結合

💡平常就要收集、記錄關鍵字，再用隨意拼接的創作寫法創造意象

第2章 拓展價值觀

💡你的價值觀把那些原本應該看見的東西變得看不見

💡不要把價值觀固定下來，而要不斷擴展它

9、不要認同

不要如此輕易地認同「就是那麼一回事」

💡只要在快接受「就是那麼一回事」前一刻打消念頭，能產生新的想法

10、瞧瞧額外的地方

一堆破爛裡可能藏著稀世珍寶

💡重要的東西其實隱藏在額外的地方（盲點）

💡例：團體面試時其他人的反應

11、想像現場

讓會議室裡的點子點石成金的方法

💡儘管是同一種「東西」，創作者與接受者所碰到的狀況並不相同，當然這時接受者的狀況才是最重要的。唯有具備想現場的想像力，才能消弭差距

💡設計狀況，和旁邊的對手比較看看

💡去百貨公司或超市挑選一個自己從沒使用過的商品，然後想像實際使用它的現場

12、弱點個性 

把自己的弱點變成武器

💡因為有了弱點，才能擁有別人沒有的經驗，例：拔下眼鏡搞錯洗髮精和潤絲精→改瓶子顏色

💡當你把弱點當成個性時，弱點就會變成武器，是一種別人沒有、專屬於自己的武器

13、服務刺

花費心思的貼心之舉卻留下腦人的後味？

💡常說企劃必須給人卡卡的感覺，太過順暢的東西只會被當作理所當然。服務不適用這個理論，服務首重圓融平順

💡例：吃完日本料理後的薄荷味牙籤怪怪的，會破壞口中日本料理的餘味，換成柚子或柑橘類較搭

14、方便的附屬品

方便不光只有開心

💡一旦有新的方便，便會衍生相對的不方便，例：網路很方便，卻變成隨時都在工作

15、傀儡效果

留意那些不由自主做的事就是機會

💡有按鈕就想按、聽到最後一件就想搶。只要了解這不由自主的行為背後的意義，就能利用它來操縱人心

16、格格不入

重視那些引起你注意的事

💡日本的店家為融入當地景觀而改變招牌顏色，反而讓人留下更深刻的意象

💡格格不入（與認知不同）也會讓人印象深刻

17、戲劇化的東西

你身旁應該也有戲劇化的一瞬間

💡所謂的「戲劇化」並非光靠「美麗」或「漂亮」就能產生，而是要再加上一些現場「演出」後，才能成立

💡例：突然下雨時，像花朵般綻放的傘。在京都古寺看到紅葉被風吹落成雨的瞬間

第3章 發現點子的種子

💡點子的種子在「現實裡」，在身邊某處
💡當陷入天馬行空的思考時，不要忘記普通的感覺，看電視的是「普通人」，要想出普通人能接納的點子

18、把耳朵拉長

在平常毫無接觸的人的對話之中，隱藏著無數靈感

19、不自覺的行為

是否不知不覺做了某些事？

💡設計不自覺。例：用印前會不自覺確認印章的方向是否正確，故設計一個恰到好處的凹陷，讓使用者不用確認也知道方向

20、注視擔心

往下挖掘擔心的事，就會找到點子

21、欲望細分化

重視「希望對方這麼做」的心情

（買珍奶時，甜度、冰塊、珍珠等份量都可以客製化調整）

22、隱性可惜

其實有許多很可惜的事物

（有些東西用不到被丟棄很可惜，想辦法物盡其用或是調整，不要浪費。例：餐盤上裝飾的花，白色的蠟筆）

23、形式的破綻

把手機小說縱向印刷的話，是否暢銷？

（“形式的破綻” 這五個字很奇怪，他的意思是，當事情不再以原有的方式進行，產生新的方式時，那就順勢發展而不是固執的排斥）

24、未來預告

讓對未來感到不安的心不再惶恐

（牙醫不知還要看幾次才能看好→預告療程。洗髮精用到完才發現→改成透明的瓶子。把未知的事改為可預知）

25、選擇不自由

想不想揮別無法選擇所帶來的焦慮？

（從日常生活中找出可以改進的地方，如在等客服時，可以自行選擇等候音樂）

26、有價值的過程

省事或費事，哪一個重要？

💡泡中國茶過程所花費的時間頗為浪費，但這個浪費的時間卻可以讓全力運作的大腦稍微休息一下。所謂「浪費的時間」也是一種餘裕，因用法（泡茶過程）而變得有價值
💡過去以「簡單」、「省事」作為推動時代進步的原則方向，但現今卻未必如此。在商品、服務皆已呈現飽和的這個年代，不妨大膽加入「過程」，因為過程裡隱藏著創造新價值的高度可能

27、填補差距

世上有許多「理想」與「現實」的差距

（例：外送業）

第4章 磨亮想像力

28、想遠一些

把好不容易想到的點子，再想得遠一些

💡如果思慮不夠縝密，會害難得的貼心泡湯
💡想遠一些，把想像力延伸到點子或企劃的接受者身上。例：立體卡片很有話題，但收納不便，不實用。如果一開始有考慮到收納的問題，設計就會不同

29、山寨版精神

如果白雪公主是絕世恐龍妹……

30、創造疑問

點子並非全是解決方案

（我借的書這一頁被撕掉了！！！）

31、世界猜謎

人一旦被問問題，就有想要回答的習慣

💡仔細看、找問題、找答案

32、假想奧客

對自己的工作盡情抱怨吧！

💡因熟知細節而忽略某些事情，當奧客重新審視自己的工作

33、自己的字典

創造新詞本身就是點子的種子

💡癒療系 v.s. 討厭系
💡「以名賦實」，先有名字後有實體。要養成一種把感覺的詞語記在心裡的習慣

34、對比力

改變方法讓原本以為沒用的東西發光

💡不要因為只有一樣東西不成立就放棄，此時不妨借用對比力，例：相差8歲的婚禮影片。911發生當下大家在做什麼。四格不同口味的拉麵（還有最近流行的9宮格台式麵包）

credit：鏡週刊

35、根源這個好戰友

了解自己的原點就會變茁壯

💡為了跟法國主廚較量，就得拿出他們沒有的東西，選擇自己的故鄉作為戰友才是明智之舉
💡了解自己原點的人比較強
💡「日本明明有那麼棒的音樂（三味線），為什麼日本的音樂人都不用呢？」只有珍惜自己根源的人，才會指出這樣嚴厲的批評

尾聲

💡把培育點子的工作變成習慣很重要，要記下來並持續

後記
💡每天重覆同樣的工作模式，自然就能鍛鍊出思考力，與透過生活中觀察可能產生點子的線索來累積功力


心得
這本書講的概念和《品味，從知識開始》蠻像的，二本都不難，可以搭配一起看


【BOOK】品味，從知識開始